LP制作の流れを徹底解説｜依頼前に知っておきたい準備と注意点

LP制作の基本的な流れ

ヒアリングと要件定義

LP制作の起点となるのがヒアリングと要件定義です。この段階では、企業のビジネスゴールやターゲット像、提供サービスの強みを把握し、LPで訴求すべきポイントを明確にします。また、デザインテイストや公開時期、成果指標（KPI）などもこのタイミングで共有することが一般的です。ここでの認識齟齬が後工程に大きな影響を及ぼすため、丁寧なヒアリングをしてもらうことが不可欠です。

構成設計とワイヤーフレーム作成

ヒアリングにて提供した内容をもとに、構成案（ワイヤーフレーム）を設計します。ユーザーの心理的な流れを意識して、情報を配置する順番やCTAの挿入位置を検討し、「読みやすさ」「理解のしやすさ」「行動のしやすさ」が担保された構成を目指します。ここでの設計が、デザインやコーディング工程にも大きな影響を与えるため、情報整理をしっかりと行っていくことが重要な工程です。

デザインとコーディング工程

デザインへの落とし込み

構成が固まったら、次はビジュアル面の設計です。ターゲットの感性に訴える色使いやフォント選定、視線誘導を意識したレイアウトなどを意識しながら、ブランドイメージと整合したデザインを作成します。また、PC・スマホそれぞれでの閲覧時に最適な表示ができるよう、レスポンシブ設計も同時に考慮されます。

実装・テスト工程

完成したデザインをもとに、HTML/CSS/JavaScriptなどを用いてコーディングを行います。ページ表示速度やモバイル最適化、アクセシビリティなどの観点から、ユーザーにとってストレスのない閲覧体験を提供することが求められます。また、リリース前にはリンクチェックやデバイス別表示確認などのテスト工程も必須です。

CMSやフォーム連携

LPによってはCMS（コンテンツ管理システム）との連携や、フォームの設置が必要となる場合があります。例えば、資料請求フォームや問い合わせフォームが設置されるケースでは、メール通知設定やスパム対策、DBへの情報格納などの技術要件を満たす設計が求められます。

納品・公開・運用の準備

最終チェックと公開

制作が完了したら、表示崩れやリンク切れがないかを全ページ確認し、内容に誤りがないかをチェックします。また、計測タグ（GA4やGTM）の実装や、リリース作業の手順書確認など、公開前にやるべきことは様々あります。これらの確認が完了して初めて、本番公開となります。

運用マニュアルの準備

特にCMSと連動するLPの場合は、更新方法や注意事項を記載した運用マニュアルを作成することで、社内メンバーが迷わず運用を行えるようになります。保守対応の範囲や問い合わせフローなども明示しておくと、社内のトラブル対応もスムーズになります。

広告連携やA/Bテストの準備

リリース後は広告運用やLP改善のフェーズに移ります。特にWeb広告と連携する場合、LPのクリエイティブごとにパフォーマンスを計測できるよう、パラメータ設計やABテストの準備が必要です。改善の余地を前提にした設計・運用こそが、LPの成果最大化に寄与します。

外注する際の注意点

準備すべき資料

外注時には、依頼の背景・目的・目標、社内体制、過去の取り組み、競合事例、自社の強みなどを資料としてまとめておくとスムーズです。これにより、制作側の理解が深まり、ズレの少ない提案が期待できます。

依頼先とのやりとりのポイント

制作会社とのやりとりでは、「返答スピード」「意思決定の速さ」「資料の出し方」などがプロジェクトの進行速度と品質に直結します。また、契約段階では納品範囲や成果物の定義、修正回数、運用支援の有無などを明記することも重要です。

よくある失敗とその回避策

よくある失敗として、「目的が曖昧なまま進行」「素材や原稿の準備が遅れる」「修正が多発して納期遅延」などが挙げられます。これらは事前準備と合意形成、スケジュール管理によって予防可能です。最初に「目的とゴール」を明確化することが、失敗を防ぐ第一歩となります。

スケジュール感と制作期間の目安

制作にかかる平均期間

一般的なLP制作は、簡易的なもので2〜3週間、しっかり作り込む場合は1〜2ヶ月かかるのが平均的です。特に構成の複雑さや素材準備の有無、関係者のレビュー体制によって大きく変動します。

急ぎ案件での注意点

「2週間以内に公開したい」といった急ぎ案件の場合、ヒアリング回数の削減やテンプレート活用などの工夫が必要になります。ただし、品質を保つためには確認体制をシンプルかつスピーディにする意識も重要です。

社内調整と稟議の流れ

制作にあたっては、担当者だけでなく、上長や他部署の関与が必要となるケースも多いため、社内の承認プロセス（稟議）も見越したスケジューリングが必要です。特にコンプライアンスやブランド管理部門のチェックが入る企業では、スケジュールにバッファを設けておくことが推奨されます。

関連記事：LP制作の相場とは？費用の内訳・価格帯別の特徴と依頼時の注意点を解説

まとめ

LP制作は、単なるページ制作ではなく「成果につながる体験設計」です。 ヒアリングから運用までの各工程に目的があり、それぞれが密接に連動しています。 事前の準備とパートナー選定が成否を分けるため、自社に合った進め方を計画的に検討しましょう。

弊社では、「目的設計〜制作〜運用改善」までを一貫してご支援しています。まずは、お気軽にご相談ください。