LP制作会社の選び方とは？比較ポイントとおすすめ業者の見極め方を解説

 

LP（ランディングページ）は、コンバージョン率を大きく左右する重要な要素です。 広告や検索結果から訪問したユーザーをターゲットに、効果的な誘導を実現するためには、信頼できるLP制作会社の選定が不可欠です。しかし、制作会社選びには実績や提案力、費用感といった多くの視点が求められ、慎重な判断が必要です。本記事では、LP制作会社を選ぶ際の比較ポイントや選定基準、失敗を避けるための具体的な対策までを詳しく解説します。最適なパートナーを見つけ、成果を最大化するためのポイントを押さえていきましょう。

LP制作会社を選ぶ前に知っておきたい基礎知識

LPとは？目的と役割の整理

LP（ランディングページ）とは、広告や検索結果などを経由して訪問者が最初に到達するページのことです。主に、特定の目的（資料請求、問い合わせ、購入など）に誘導するために設計されます。一般的なWebサイトと異なり、LPは訪問者の行動を一つに絞り込む設計が特徴です。余分なリンクや情報は排除され、目的に沿った行動を促すため、コンバージョン率（CVR）を最大化するための重要な役割を担っています。

そのため、LPのクオリティはCVRに直結します。 ユーザーの興味を引き、短時間で理解・納得させ、最終的に行動を促すためには、情報設計、コピーライティング、デザイン、導線設計などの複数の要素が高度に連携しなければなりません。

内製と外注のメリット・デメリット

LP制作は自社内で行う「内製」と、専門業者に依頼する「外注」の2つの手法があり、それぞれに異なる強みと課題があります。以下の比較表をもとに、自社にとって最適な方法を検討しましょう。

 

LP制作において「内製」と「外注」のいずれを選ぶべきかは、自社の人的リソース、制作スキル、目的の精度やスピードに応じて判断することが重要です。
内製はスピードとコストを優先する企業に向いており、外注は成果を最大化したい・高品質を求める場合に適しています。
特に集客やコンバージョンが目的の場合は、外注による専門的な設計や運用ノウハウの活用が成果への近道となるでしょう。

 

LP制作会社に依頼する主な理由

多くの企業がLP制作を外注する主な理由として、以下の点が挙げられます。

• 高い専門性と実績に基づいた設計力
  LP制作会社は、CVRを高めるためのノウハウと実績を持っているため、より効果的なLPが作成できます。
• 広告運用との連携が可能
  LP制作だけでなく、集客からコンバージョンに至るまでの一連のプロセスをサポートする体制が整っており、効果的な広告運用も可能です。
• リソース不足の補完
  短納期や大量制作が求められる場合でも、専門業者ならば柔軟に対応できる点が魅力です。
• 改善・運用フェーズもカバー
  制作後のA/BテストやPDCAサイクルを支援し、LPの効果を持続的に改善する体制を整えているため、長期的な視点で成果を追求できます。

成果を最大化するためには、内製では難しい高度な最適化や広告運用との連携が可能な制作会社を選ぶことがポイントです。

LP制作会社を比較する際のポイント

得意ジャンルや業界の実績

LP制作会社には、それぞれ得意とする業界やジャンルがあります。たとえば、BtoB・BtoC、EC、医療、教育、SaaSなど、業界によって訴求すべきポイントや構成は異なります。そのため、「自社と似た業種の実績があるか」を確認することは非常に重要です。

たとえば、EC向けのLPでは「購入を促す構成と導線設計」が不可欠であり、医療や教育業界では「信頼性・安心感の訴求」が重視されます。実績事例や成果レポートを公開している会社は、より信頼できるパートナーといえるでしょう。

提案力・構成力・改善提案の有無

LP制作において、単なるデザイン制作だけでなく、「誰に、何を、どう伝えるか」という戦略的な設計力が求められます。これは、ユーザーの心に響く内容を短時間で伝え、行動を促すためには不可欠な要素です。

以下のような観点での提案力を確認しましょう。

• ワイヤーフレーム提案：LPのレイアウトやページ構成を早い段階で提案し、視覚的な訴求力を高めます。ターゲットユーザーの動線を明確に設計することが、コンバージョン率（CVR）を向上させます。
• コピー改善：強いメッセージやキャッチフレーズを用いて、ユーザーの関心を引きつけるコピーライティングも重要です。デザインだけでなく、言葉の力で伝える内容の明確さが成果を左右します。
• 導線設計：LPの導線設計は、ユーザーがどのようにページを流れていくかを構築することです。ストレスなくスムーズに目的に導けるように設計されていることが大切です。
• 改善提案：制作後の成果に基づいた改善提案を行ってくれる会社は、PDCA（計画・実行・評価・改善）サイクルを意識している証拠です。データ分析を活用し、最適化を進めることで、さらに高い成果を出せます。

これらの要素を実施できる会社を選ぶことが、成果に直結するLP制作を実現するために非常に重要です。ヒアリング段階から自社の目的やターゲットに対する戦略的アプローチを行い、「ただ作る」だけでなく、「成果を出すための設計」ができる会社に依頼することをお勧めします。

料金体系・制作フローの透明性

LP制作を依頼する際、料金体系の透明性と制作体制の明確化は、プロジェクトをスムーズに進めるための大きな鍵です。見積もりをもらう際に、以下の項目を細かく確認しておくことで、費用対効果を見極めやすくなります。

• 見積もりの内訳を詳細に確認することで、適正な価格で依頼できているかどうかが分かります。
• 制作フローや進行管理方法を把握しておくことで、進捗状況や納期をしっかりと確認できます。

透明性のある料金体系と明確な制作フローが提供される会社は、信頼できるパートナーとなります。

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おすすめのLP制作会社とその特徴

以下に、LP制作会社を「得意業界」「推奨企業規模」「特徴」「費用感」といった軸で比較しました。それぞれの会社の強みを把握し、自社の目的に合致する会社を選定しましょう。

株式会社Y’s（ワイズ）
教育・人材・医療・車販売・エンタメなどを中心に、戦略設計から制作・運用までを一気通貫で支援。
柔軟な対応とスピード感、事業理解の深さを生かした提案力が特徴です。

ホームページURL：https://ysinc.co.jp/

StockSun（ストックサン）
実績重視のLP制作を低コストで提供する新進気鋭の会社。
広告運用も社内完結で、成果志向型の改善提案が魅力です。

ホームページURL：https://stock-sun.com/

LIG（リグ）
東京・上野を拠点とする大手Web制作会社。
ブランディングから開発、コンテンツ設計までワンストップ対応可能です。

ホームページURL：https://liginc.co.jp/

デジタルアスリート
マーケティング起点のLP制作に特化し、広告運用・改善まで一貫対応。
成果直結を狙う企業におすすめの戦略型制作会社です。

ホームページURL：https://ppc-master.jp/service-list/production/lp/

日本経営（Wevery!）
医療機関専門の経営支援会社が展開するLP制作サービス。
業界理解と信頼性訴求に長けており、医療特化の強みがあります。

ホームページURL：https://wevery.jp/

ゼロメディカル
クリニックや医療機関に特化したWeb制作と集患支援を提供。
LPと広告運用をセットで依頼でき、SEO改善にも対応しています。

ホームページURL：https://zeromedical.tv/

LP制作会社に依頼する際の注意点

契約形態と著作権の確認

契約書を交わす際、必ず確認すべき項目の一つが「著作権」です。制作したLPの使用範囲や、二次利用の可否、納品後のデータ提供について明確にしておかないと、後々トラブルになる可能性があります。

また、契約形態（請負契約・準委任契約など）によって、責任範囲や納期、修正対応に違いが生じるため、契約書はしっかりと精読し、疑問点があれば契約前にしっかり交渉しましょう。

確認すべき事項

• 著作権の帰属：制作物に対する著作権が誰に帰属するか
• 二次利用の可否：納品後に素材を他の用途で使用できるか
• データ提供範囲：納品データの範囲（ソースファイルや画像素材の提供など）

修正回数や納期の明確化

多くの制作会社では、修正回数に制限を設けている場合があります。初回提案時に「何回まで修正可能か」「納期に余裕はあるか」を明確にしておくことで、作業の進行における認識ズレを防げます。

また、納期遵守の体制があるか、遅延時の対応フローも確認しておくことが大切です。スケジュールに余裕がない場合、進行が遅れると成果に悪影響を及ぼす可能性があるため、納期が重要です。

確認すべき事項

• 修正回数：初期段階からどれくらいの修正が可能か
• 納期に余裕があるか：納期を守るためのスケジュール設定がされているか
• 遅延時の対応：納期遅れが生じた場合の対応策や補償

運用・改善フェーズの対応範囲

LP制作は、公開した後も終わりではありません。公開後の効果測定や改善提案、A/Bテストなどの運用フェーズが重要です。このため、初期制作に特化した会社もあれば、改善や運用支援まで対応する会社もあります。

運用フェーズへの対応力がある会社を選ぶことで、LPの効果を最大化するための支援が受けられます。運用のサポート体制が整っていない場合、公開後に効果が上がらない可能性もあるため、公開後のフォローを重要視することが大切です。

確認すべき事項

• 運用支援の有無：A/Bテストや改善提案などを行ってくれるか
• 効果測定の方法：成果を測るためにどのような指標を用いるか
• 改善提案の頻度：運用後の改善提案やサポートがどれくらいの頻度で行われるか

成果につながるLP制作の成功事例

コンバージョン改善事例

株式会社Spartyが展開するパーソナライズシャンプー「MEDULLA」では、ユーザーが自身に合った製品を選べるという特性を活かし、商品価値を視覚的に訴求するLP最適化施策（LPO）を実施。ファーストビューやCTA設計を工夫することで、CVR（コンバージョン率）の大幅な向上を達成しました。

【成功要因】

1. カスタマイズ価値の視覚的訴求：MEDULLAのLPでは、ファーストビューに5色のカスタマイズ可能なシャンプーボトル画像を大胆に配置し、パーソナライズ製品であることを一目で理解できるように設計。ユーザーは自分だけの特別感を感じやすく、商品への関心が喚起されました。

 

1. CTAボタンの文言・位置・デザインの最適化：「今すぐカスタマイズする」という明確かつ行動を促す文言を用い、CTAボタンの色彩と配置も改善。ユーザーが商品内容を十分に理解した直後のタイミングでボタンを配置することで、自然な行動導線が構築されました。また、Google・Yahoo!それぞれの媒体で継続的にテストを実施し、成果の出るクリエイティブを導出しています。

出典URL：https://digi-mado.jp/article/88527/

地域ターゲティング活用による集客力の増加

キタムラは、全国展開するカメラ・写真プリント専門店として、実店舗への集客強化を目的に、地域ターゲティング機能を活用したLPO（ランディングページ最適化）施策を実施しました。これにより、地域ごとのユーザー特性に合わせたプロモーション展開が可能となり、来店数の大幅な増加を実現しました。

【成功要因】

• 一貫した地域密着型施策の実施
  キタムラでは、特定エリアのユーザーに向けて地域限定の訴求内容をLP上で展開。たとえば、地域の季節行事や地域限定サービス・キャンペーン情報を反映させ、ユーザーの関心を高めました。エリアごとのニーズを踏まえたプロモーションは、ユーザーとの親和性を高め、実店舗へのスムーズな誘導に寄与しました。
• 地域特性に基づくLP最適化と分析
  地域ごとに最適なコンテンツを出し分けることで、LPの relevancy（関連性）を高め、エンゲージメントを向上。さらに、各エリアごとのユーザー反応を分析しながら改善を続けることで、Webから実店舗への来店率も着実に向上しました。LPOと実店舗連携をセットで行う運用体制が、成果創出のカギとなりました。

出典URL：https://dlpo.jp/casestudy/kitamura.php

まとめ

LP制作会社の選定は、成果に直結する非常に重要なプロセスです。自社の目的や体制に最も適したパートナーを見極め、透明性のあるプロジェクト進行を行うことが、LP制作による成果最大化の鍵となります。選定時には、制作会社の得意ジャンルや実績、提案力、料金体系、運用支援体制など、さまざまな要素を総合的に考慮することが大切です。

私たちは、業種や課題に応じたLP設計から改善提案、運用支援までを一貫して対応可能です。
「成果につながるLPを検討したい」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。