LP（ランディングページ）は即時の成果を求めて広告経由で活用されることが多いですが、最近では検索流入を活かした長期的な集客チャネルとしての役割も重視されつつあります。本記事では、SEOに強いLPの作り方や構造、キーワード配置のポイント、成功事例など、実践的に役立つノウハウをわかりやすく解説します。SEOとCV率の両立を実現するLPを目指す方は、ぜひ最後までご覧ください。

LP SEOとは？ランディングページとSEOの関係性

そもそもLPと通常ページの違いとは

LP（ランディングページ）とは、特定の目的に特化したWebページであり、主に広告経由でユーザーが最初に到達するページを指します。主な目的は、問い合わせ、資料請求、商品購入などの「コンバージョン」を促進することにあります。一方で通常のWebページ（例：サービス紹介ページ、ブログ記事、企業情報ページ）は、情報提供やブランド認知を目的とした設計になっている場合が多く、1ページに複数の情報を配置し、サイト内の回遊を促す役割も担っています。

LPは、その特性上「1ページ完結型」の構造をとることが多く、縦長でスクロールを前提としたレイアウト、明確なCTA（Call To Action）が特徴です。ページ設計の目的が異なるため、SEOにおけるアプローチも通常ページとは異なる点に注意が必要です。

なぜLPはSEOに弱いと言われるのか？

LPがSEOに弱いとされる理由は、主に以下の3点に集約されます。

1. コンテンツ量が少ない（または過度に広告的）
   LPはCV（コンバージョン）を最大化する目的から、セールスコピー中心となり、検索エンジンが評価しにくい構造になりがちです。
2. HTML構造がSEO非対応
   適切なHタグの使い分けや構造化データの不足、メタ情報の欠如などが原因で、検索エンジンにページ内容が正確に伝わらないケースが見られます。
3. サイト全体から孤立している
   広告用に一時的に作成されたLPは、サイト内部リンクや外部リンクの支援が乏しく、Googleのクロールや評価を受けにくい傾向があります。

このような理由から、従来のLPはSEO効果が期待しづらいとされてきました。しかし、近年では構造設計とコンテンツ配置を工夫することで、SEOとCVの両立が十分に可能となっています。

LPをSEOに強くする設計ポイント

HTML構造・タイトル・見出し設計の工夫

SEO対策において、HTMLの構造と見出しの最適化は基本であり、効果的なSEO型LPの土台となります。以下のような対応が必須です。

• titleタグとmeta descriptionの最適化
  キーワードを含めつつ、ユーザーにとって魅力的な説明文を記述します。
• Hタグの正しい使用
  H1は1ページに1回、H2〜H3を階層的に使用し、Googleに内容構造を明確に伝えることが重要です。
• 構造化マークアップ（Schema.org）の活用
  商品・FAQ・レビューなどの構造化データを記述することで、リッチリザルト表示の可能性を高めます。

これらの技術的な基盤を整えることで、検索エンジンがページ内容を正しく理解し、評価されやすくなります。

ファーストビューとコンテンツ配置の最適化

ファーストビュー（画面の最初に表示される領域）は、ユーザーの第一印象を決定づける要素です。ここでの設計は、SEOのみならずCVにも直結します。

• ページの目的を明確にするキャッチコピー
• 視覚的に訴えるヒーロー画像やイメージ動画
• フォームやCTAボタンの設置

また、コンテンツの配置順としては、「ユーザーの課題提示 → 解決策提示 → ベネフィット説明 → 事例や証拠 → CTA」といった心理導線に沿った流れが効果的です。これにより、検索エンジンにも内容の一貫性と価値を伝えやすくなります。

キーワード選定と自然なライティング

SEO型LPでは、適切なキーワードを選定した上で、過度な詰め込みにならないよう自然に文章へ織り交ぜる必要があります。

• ビッグキーワード＋スモールキーワードの組み合わせ
• ユーザーの検索意図に対応したコンテンツ作成
• キーワードの出現率は2〜3％を目安に

また、関連キーワードや共起語（共に使われやすい語句）も取り入れることで、検索エンジンからの評価向上につながります。読みやすく説得力のある文章に仕上げることが、SEOとCVを両立させるポイントです。

成果を出すLPに共通する成功要因

上位表示されたLPの共通点

実際に検索上位に表示されたLPには、以下のような共通点が見られます。

• ユーザーの検索意図を的確に満たしている
• 視認性と読みやすさを考慮したデザイン
• 情報の信頼性が高く、権威性のある発信元
• 内部リンクやナビゲーション設計が整っている

また、モバイル対応・表示速度の最適化も上位表示には欠かせません。特にコアウェブバイタル（GoogleのUX指標）への対応は、SEO効果に直結するため注意が必要です。

コンバージョン率を高める設計要素

検索上位に表示されるだけでは、LP（ランディングページ）の本来の目的である「成果」にはつながりません。重要なのは、訪問したユーザーの行動を促し、最終的なコンバージョン（CV）へと導く導線を設計することです。

以下は、SEOとCVを両立させるために有効な設計要素の要点です。

• 自然な文脈でのCTA配置：違和感なく行動を促すボタンやリンクを設置

• ファーストビューでの明確な訴求：ページ冒頭で価値やベネフィットを即伝達

• 信頼構築要素の活用：導入実績・お客様の声などで信頼性を補強

• 入力ハードルの低いフォーム：必要最低限の項目でコンバージョン率を向上

• 離脱を防ぐレイアウト設計：視線誘導・情報整理を意識した構成でUX向上

• 結果的にSEO評価も向上：良好なユーザー体験が検索エンジンにも高評価される

このように、「ユーザー行動を促す設計」と「検索エンジンに評価される構成」の両立こそが、成果につながるLPの鍵となります。

SEOとCV率を両立するための考え方

検索向け構成とCV訴求のバランス

検索ユーザーは「情報収集段階」でLPに訪れることが多く、いきなり強いセールスを仕掛けると離脱の原因になります。そのため、以下のような構成バランスが効果的です。

• 前半：検索意図に応える情報提供型コンテンツ
• 中盤：商品の特徴や他社との違いを紹介
• 後半：CTAや導入事例で購入・登録を後押し

このように、段階的に関心を高める構成とすることで、SEOにも強く、CVにもつながるLPが実現できます。

直帰率・離脱率改善の施策例

直帰率や離脱率の改善は、SEO評価だけでなくCV率の向上にも直結します。以下の施策が有効です。

• 「今すぐ読むべき理由」をファーストビューで提示
• 要点を視覚的に伝えるアイコン・図表の活用
• 読み進めたくなるストーリー構成の導入
• ユーザーの疑問に答えるFAQセクションの設置

また、ABテストを通じて細かい要素（CTA文言・色・配置など）を継続的に改善することが、長期的な効果を生み出します。

今日から実践できるLP SEOチェックリスト

構成・タグ・内部対策の基本確認項目

LPをSEOに適した状態にするための基本チェックリストを以下にまとめます。

• タイトルタグに主要キーワードを含めている
• メタディスクリプションに魅力的な要約がある
• Hタグが階層構造に沿って正しく使われている
• alt属性付きの画像が適切に配置されている
• 内部リンクで関連ページと接続されている
• パンくずリストが設定されている
• モバイル表示やページ速度に最適化されている

これらはすぐに確認・対応可能な項目であり、放置しているとSEO評価を下げる原因になります。

日々の運用・改善に役立つポイント

LPの効果を最大化するには、リリース後の継続的な改善が不可欠です。日々の運用で意識すべきポイントは次の通りです。

• 検索順位やクリック率の定期モニタリング
• ヒートマップ分析による行動データの可視化
• 新たな検索キーワードの追加・再設計
• ユーザーからのフィードバック収集と反映

また、季節性や市場動向に応じて内容をタイムリーに更新することも、SEO評価の維持・向上に貢献します。

まとめ

LPは単なる広告着地ページではなく、検索エンジンからの安定的な流入を確保しながら、ユーザーのアクションを的確に促す重要な集客・営業資産です。本記事で解説したように、SEOとCV率は決してトレードオフの関係ではなく、設計次第で両立が可能です。

成功の鍵は、検索意図に合致したコンテンツ構成と、ユーザー体験を損なわない自然なキーワード活用、そして明確な導線設計にあります。技術的なSEO対策だけでなく、ユーザー視点のライティングやデザイン改善を継続することで、LPは“資産型”のマーケティングツールとして機能します。

本記事を参考に、検索にもコンバージョンにも強いLPの構築を目指してください。
もし、LP設計やSEO対策に関してご不安やお悩みがある場合は、ぜひお気軽に弊社までご相談ください。事業フェーズや目的に応じて、最適な構成・施策をご提案いたします。